大崎・五反田地区は、1982年に定められた東京都長期計画により副都心に位置づけられたエリアです。その整備計画の一環として、五反田駅周辺と現地周辺のエリアは業務・商業ゾーンに位置づけられました。また、2002年には都市再生特別措置法に基づいて、大崎駅から五反田駅にかけての約60haが都市再生緊急整備地域の指定を受けています。そのおよそ半分を占める東五反田地区（約29ha）は、地元、行政、そして民間企業が一体となって街づくりが進められています。